過去，移動視頻廣告充滿了用戶的眼睛，現在給用戶提供選擇的廣告很受歡迎，并且已經取得了良好的市場反應。

隨著移動休閑游戲的快速發(fā)展，移動視頻廣告也呈爆炸式增長。根據AppLovin和AppsFlyer聯合發(fā)布的《2016年第四季度美國移動廣告行業(yè)數據報告》，視頻廣告支出占移動廣告支出的77％。游戲領域的視頻廣告支出占93％，遠遠超過其他形式的廣告。與非視頻廣告格式相比，視頻廣告保留具有顯著優(yōu)勢。應用安裝營銷公司AdColony的首席創(chuàng)意官Brian Busskas指出了其背后的原因。 “頂級廣??告客戶知道，沒有什么比圖像，聲音和視覺對消費者更有吸引力，質量更好。 ＆rdquo;的

游戲市場中移動廣告的規(guī)模持續(xù)上升，獎勵視頻廣告逐漸成為游戲公司做廣告的最佳選擇。這背后的原因可以理解為真正滿足廣告商，開發(fā)者和用戶需求的獎勵視頻廣告！

首先，告別盛大的橫幅廣告，獎勵視頻廣告很受歡迎

1.用于市場認可的獎勵視頻廣告的必然性分析

國內視頻廣告的發(fā)展大致可分為三個階段。當全屏廣告在2015年之前開始出現時，橫幅，彈出圖片，暫?；蛩劳鲂问降挠螒騼纫曨l廣告。這些模式或多或少會打斷玩家的游戲體驗。休閑游戲需要更好的廣告形式，因此視頻廣告就會出現。第二階段始于2015年下半年，視頻廣告受到越來越多的關注。根據知名廣告平臺的數據，視頻廣告著陸頁與轉化的比例高達25％，這是傳統(tǒng)表格（如標語和橫幅）無法匹配的轉化率。

第三階段是，自2017年以來，越來越多的制造商意識到視頻廣告的重要性，并不斷在視頻廣告領域升級其形式。其中，獎勵視頻廣告已成為其中的一個重要分支，現在有更多有價值的視頻廣告，如獎勵，互動和演示。該廣告還正式實現了廣告商，開發(fā)商和用戶之間的平衡。 ＆MDASH;廣告商取得了較好的展示效果，開發(fā)商也相應地意識到，用戶不再受到填鴨式廣告的影響。

中國已有很多平臺專注于獎勵視頻廣告。例如，椰子媒體為游戲廣告商帶來了平均超過500,000次曝光，例如《陰陽師》，《劍俠世界》，《一起來飛車》和《列王的紛爭》。諸如0x9A8B，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》和《水果忍者》等游戲產生了可觀的收入。

2.獎勵視頻廣告，讓休閑游戲輕松賺取數百萬美元

視頻廣告首次進入了游戲從業(yè)者的視野。它可能是《蘇打世界》依賴視頻廣告在三個月內賺取300萬美元的故事。隨著越來越多的制造商深入參與獎勵視頻廣告領域，傳奇已成為日常生活，許多休閑游戲已進入數百萬美元的行列。

（1）《天天過馬路》

微型游戲發(fā)布《貪吃蛇大作戰(zhàn)》于去年11月24日正式嘗試商業(yè)化，并與Coconut Media合作推出了獎勵性視頻廣告+ Apple（游戲虛擬貨幣）購買實現表格。重點是皮膚購買。一些特殊的皮膚花費260蘋果，蘋果可以用錢購買，或者你可以通過觀看廣告視頻免費獲得5個蘋果。訪問椰子媒體獎勵視頻廣告后，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》保留率也增加了3％，??現在《貪吃蛇大作戰(zhàn)》仍保持著6000萬MAU。據保守估計，廣告月收入將超過1000萬元。

（2）《貪吃蛇大作站》

游戲《瘋狂動物園》是類似跑酷的游戲，由于獲取獎勵視頻廣告帶來的巨額收入，它引起了業(yè)界的關注。在《瘋狂動物園》中，玩家可以通過觀看視頻廣告直接復活。在玩家失去生命之后視頻將播放的設置包含整個游戲的核心游戲玩法。根據游藝副總裁孫克的說法，訪問視頻廣告后，保留率增加了2％，廣告月收入達到120萬美元。

（3）《瘋狂動物園》

《Buddyman》由音樂游戲發(fā)布，在2016年推出僅一個月后，它已經在香港，澳門，臺灣和歐洲獲得了超過100萬用戶下載。在獲得獎勵視頻廣告后的2周內，《Buddyman》eCPM（每千次展示的廣告收入）從11美元增加到20美元，并且長期保持穩(wěn)定在17美元左右。它也從1.7倍上升到3.9倍，整體廣告ARPU增長了254％。

2.為什么獎勵視頻廣告一直被市場認可？

當然，廣告形式可以在市場上得到廣泛認可，并且有必要平衡開發(fā)者，廣告商和用戶之間的收入。以犧牲一方為代價來維持廣告形式是很困難的。

1.廣告商：更有效的演示文稿帶來高質量的用戶

有效的廣告展示次數始終與玩家的心態(tài)有正相關關系。根據Unity的數據，獎勵視頻廣告是玩家最常接受的獎勵形式。在積極的心態(tài)下，玩家愿意更加關注廣告，這自然會提高廣告的有效展示效果。

另外，由于視頻觀看可以更好地吸引用戶的注意力，因此廣告可以通過聲音，圖片和圖像的動態(tài)組合來立體地傳達信息。獎勵視頻廣告還會產生比常規(guī)廣告更高的用戶轉化次數和保留率。例如，椰子媒體將網易《Buddyman》帶到了《鎮(zhèn)魔曲》，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》以及其他著名的休閑游戲，其CPM價格為20元。在促銷期間，《水果忍者》帶來了5％的廣告轉化率，為新游戲積累。增加了超過8,000名用戶。

2.開發(fā)商：優(yōu)質產品在市場上獲得可觀的回報

在休閑游戲市場，有很多錢來賺錢。依賴流量獲取資金的劣質產品依賴于訪問大量廣告，這些廣告會干擾用戶獲得收入浪潮;專注于產品的開發(fā)人員，以避免影響用戶體驗。雖然堅持減少廣告甚至不接收廣告，但產品也很害羞。如今，視頻廣告的存在，特別是獎勵視頻廣告，使得高質量的產品能夠在不損害用戶的情況下獲得可觀的好處，從而允許開發(fā)者擁有更多的資源來積累和激情，為玩家提供更好的游戲。例如，《鎮(zhèn)魔曲》是2016年手機游戲市場中最大的黑馬，但它很龐大，很難找到實現它的方法。與Coconut Media合作，從游戲的死亡復活門戶網站或購買皮膚門戶網站訪問視頻廣告，讓游戲實現可觀的實現。最困難的是，在訪問Coconut Media SDK后，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》也實現了3％的保留率提升。

3.游戲用戶：有權看或不看

獎勵視頻廣告與其他廣告之間最重要的區(qū)別是解決了向用戶提供查看廣告的權利的問題。它極大地削弱了用戶對廣告的抵制力，甚至通過廣告和游戲的特定整合實現了改善用戶體驗的積極效果。與《貪吃蛇大作戰(zhàn)》中一樣，視頻廣告與其他購買并排顯示。無論玩家選擇觀看廣告還是付費，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》都可以獲得一定的收入，但將兩者放在一起，以便玩家認為他們有權選擇。《貪吃蛇大作戰(zhàn)》作為輕量級游戲，購買力低且不愿意購買的用戶數量將大于中型和重型游戲。 30秒的視頻廣告對他們來說就像一個綠色通道，不需要花錢。獲得您想要的游戲體驗。

結論：

對于廣告客戶，開發(fā)者和用戶而言，獎勵視頻廣告不斷得到市場的驗證和認可，并且具有良好的結果和經驗?？梢院敛豢鋸埖卣f，它是移動廣告的終極形式。

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